Marca Unimed Sorocaba se valoriza e está ainda mais forte
Líder histórica das pesquisas Top of Mind Awareness, a marca Unimed Sorocaba apresentou crescimento de valor mesmo diante de um cenário amplamente desfavorável em que custos operacionais de saúde dispararam muito acima da inflação.
Destaque entre as cooperativas do Sistema Unimed no Brasil e presente na cidade desde 1971, a Unimed Sorocaba tem trilhado neste mais de meio século de atuação uma trajetória de sólido crescimento e serviço médico de excelência.
A Unimed Sorocaba tornou-se uma das maiores operadoras de planos de saúde do Brasil e que, ano a ano, apresenta números cada vez mais expressivos de suas atividades na Região Metropolitana de Sorocaba.
Toda a Unimed Sorocaba passa, sistematicamente, por ampliações e atualizações, tanto na estrutura física quanto na aquisição do que há de mais moderno em termos de equipamentos médicos, mantendo o espírito de pioneirismo que sempre guiou a cooperativa sorocabana.
Exemplos deste comprometimento não faltam. Apenas neste ano, entre muitas novidades, o Hospital Unimed Sorocaba – Dr. Miguel Soeiro passou por sua sétima ampliação, inaugurando uma nova ala de internação com 64 leitos, além de já estarem em funcionamento um novo tomógrafo e um novo aparelho de ressonância magnética no Departamento de Diagnóstico e Imagem.
E a Unimed Sorocaba fecha o ano avançando em sua jornada de inovação para ser a pioneira na região em cirurgia robótica, tecnologia que permite a realização de cirurgias minimamente invasivas e com maior precisão, em diversas áreas da medicina.
Toda essa composição é, ainda, complementada por uma comunicação extremamente eficiente e que coloca a Unimed Sorocaba em situação de liderança histórica absoluta nas pesquisas Top of Mind Awareness em Sorocaba.
E uma marca forte prova que vale muito: valoriza-se mesmo diante de cenários desfavoráveis. O IPESO Instituto de Pesquisa realizou uma atualização no Brand Valuation da Unimed Sorocaba.
A marca foi avaliada em 351,5 milhões de reais, através da pesquisa de VAFOMA (valor adicionado à força da marca), realizada entre outubro e novembro de 2023.
Em 2022, a Unimed Sorocaba já havia sido avaliada com valores em 334,5 milhões de reais. Tal crescimento de valor de marca acontece apesar da disparada de custos operacionais do setor e das atualizações de preços dos planos de saúde autorizados pela Agência Nacional de Saúde (ANS), que impactam diretamente nas proposições elasticidade de preço – item essencial do cálculo de VAFOMA.
A partir de um preço-base, a pesquisa de elasticidade de preço, representada pelo gráfico em destaque, mostra a disposição dos respondentes de pagarem a mais para ter um plano da Unimed em relação a um plano de saúde de marca desconhecida (genérico).
